Jeff | februari 16, 2024

Content alleen voor social media? Nee, eigen content is multifunctioneel!

In de wereld van online marketing wordt het begrip 'content' vaak ten onrechte beperkt tot eenvoudige social media posts. Het idee van het simpelweg gebruiken van afbeeldingen van je eigen website lijkt misschien aantrekkelijk, vooral als budgettaire beperkingen een rol spelen. Echter, deze misvatting kan een potentieel gevaar vormen voor het overbrengen van een krachtige boodschap. Bij ON. beschouwen we 'content' als een allesomvattend begrip, dat zich uitstrekt over diverse vormen van digitale inhoud, waaronder foto's, video's, graphics én tekst. In dit blog gaan we in op het cruciale belang van hoogwaardige content en de mogelijkheden om deze op een veelzijdige manier in te zetten. Ontdek hoe je op een strategische wijze gebruik kunt maken van verschillende contentvormen, zodat je binnen budget blijft en toch een indrukwekkende boodschap kunt overbrengen!

Waarom is sterke content zo belangrijk?

Zonder content geen boodschap, laat dat duidelijk zijn. Het is echter niet effectief om willekeurig beelden te schieten en hier snel een tekst aan toe te voegen, zoals soms wordt gedacht. Common misconception, om het maar even zo te zeggen.

Jouw content vormt de eerste kennismaking van jouw publiek met jouw merk. Het is een belangrijk onderdeel van de merkbeleving en beïnvloedt hoe jouw doelgroep jouw merk waarneemt. Saaie content, of content die irrelevant is voor jouw doelgroep, zal niet blijven hangen en jaagt in het ergste geval zelfs potentiële klanten weg.

Bovendien heeft de strategische inzet van content aanzienlijke invloed op al jouw campagne-uitingen. Stel je voor dat je een schoenenwinkel hebt en gedurende het hele jaar sneakers verkoopt, maar nu is het tijd voor de lentesale. Door dezelfde sneakers op een doordachte manier in de schijnwerpers te zetten op een zonnig terras waar mensen genieten van verfrissende drankjes, kun je ervoor zorgen dat jouw publiek enthousiast wordt over de naderende lente. Deze benadering kan ervoor zorgen dat jouw publiek die sneakers nu absoluut wil hebben.

Dat is slechts een voorbeeld van de kracht van content. Jouw content kan je boodschap maken of breken, ongeacht waar je deze deelt met jouw publiek.

Content in het kader van omnichannel marketing

Enige tijd geleden hebben we een blog geschreven over omnichannel marketing. Natuurlijk kun je daar alles lezen over wat dit concept inhoudt, maar even in het kort: omnichannel marketing impliceert dat al jouw kanalen consistent de huisstijl hanteren en naadloos op elkaar aansluiten om jouw klanten een uitzonderlijke merkbeleving te bieden. Vanuit jouw nieuwsbrieven of sociale media kunnen ze moeiteloos doorklikken naar jouw website, waar ze op elk moment weten dat ze op de juiste plek zijn.

Omnichannel marketing vereist in essentie doordachte content. Content die uniform is vormgegeven voor elk platform en bij voorkeur op meerdere locaties relevant is. Infographics, banners, slimme videohandleidingen: you name it. Multifunctionele content, dus. We komen nu bij de kern van deze blog: de content die je produceert, hoeft niet uitsluitend bedoeld te zijn voor sociale media (en zou dat ook niet altijd moeten zijn). Nee, eigen content is multifunctioneel!

Social media content, en hoe we de brug slaan naar andere kanalen

In de praktijk komt het er bij ON. op neer dat het merendeel van de (grafische en visuele) content wordt gecreëerd door onze social media en grafisch design specialisten. Dat betekent echter niet dat deze content exclusief voor hun eigen kanaal is bestemd. Hieronder zullen we dieper ingaan op het proces van contentcreatie en hoe we vervolgens streven naar een veelzijdige inzet van deze content. Het uiteindelijke doel is immers het realiseren van multifunctionele content!

Contentcreatie

Binnen ON. wordt contentcreatie over het algemeen toevertrouwd aan onze specialisten op het gebied van grafisch design en organische content. Deze professionals blinken uit in het bedenken en uitwerken van boodschappen: wat moet de boodschap zijn en hoe kunnen we die het beste overbrengen? Dit proces vereist tact en strategie: het kiezen van het juiste format, zoals een post, reel of story en vervolgens het vormgeven of ontwerpen van de content zelf. Aspecten zoals de juiste hoeken, belichting en muziekkeuze worden zorgvuldig overwogen om de aandacht van de doelgroep vast te houden. Uiteraard wordt ook de huisstijl van de opdrachtgever altijd nauwlettend in het proces meegenomen, aangezien deze een belangrijk onderdeel vormt van de eerder besproken omnichannel marketingstrategie.

Een deel van onze content wordt organisch verspreid; dat betekent dat dit vooral wordt vertoond aan een publiek dat zich al eerder geabonneerd heeft op een bepaald kanaal of veel interactie heeft met vergelijkbare kanalen. Wil je er echter voor zorgen dat diezelfde content ook gezien wordt door een doelgroep die zich nog niet heeft geabonneerd, maar die potentieel wel interesse heeft in wat jij te bieden hebt? Dan heb je advertising nodig. Dit verklaart mede waarom we een nauwe samenwerking met andere kanalen aanraden: om het maximale uit onze content te halen en ervoor te zorgen dat contentcreatie het hoogste rendement oplevert.

Social media advertising en content

Social media advertising biedt de mogelijkheid om met een doordacht budget je content onder de aandacht te brengen van een aanzienlijk breder publiek (via kanalen als LinkedIn, Instagram, Facebook, etc.). Stel dat ON. specifiek wil dat mensen tussen de 20 en 30 jaar, woonachtig in Groningen en met affiniteit voor marketing, onze video te zien krijgen. Met doelgerichte advertising-strategieën kunnen we deze doelgroep effectief bereiken!

Door middel van adverteren initiëren we de eerste stap om de impact van onze content te maximaliseren. Het bereik en de zichtbaarheid van jouw content hoeven niet aan het toeval overgelaten te worden – daar zijn onze advertising-inspanningen voor bedoeld!

Multifunctionele content voor SEA

Naast social media advertising is SEA een andere belangrijke vorm van adverteren. Onze SEA-specialisten zijn experts in het opzetten van advertentiecampagnes, maar wanneer het aankomt op het produceren van doeltreffende video’s of perfect belichte productfoto’s, vertrouwen zij op onze content creators. Het is een misvatting te denken dat SEA geen behoefte heeft aan hoogwaardige content. Integendeel, shopping-advertenties vereisen nog steeds aansprekende afbeeldingen om de aandacht te trekken, terwijl banners uitstekend kunnen dienen als Display advertenties.

We benadrukken keer op keer: het draait allemaal om de merkbeleving. Ongeacht hoe hoog je positie is, als je advertenties er onbetrouwbaar uitzien of simpelweg niet aantrekkelijk genoeg zijn, zal het rendement aanzienlijk verminderen.

Content voor een betere vindbaarheid van je website

Voor SEO maken we gebruik van onze gespecialiseerde content creators, die niet alleen bedreven zijn in het schrijven van SEO-teksten, maar tevens deskundig zijn op het gebied van alle aspecten die bijdragen aan een optimale ranking in zoekmachines. Dit omvat ook het ontwikkelen van doeltreffende landingspagina’s. Maar de aanvullende content die die landingspagina’s uiteindelijk tot een (visueel) succes maken zoals banners, (product)afbeeldingen en graphics… Dat is dan weer een heel ander verhaal. En die heb je zeker wel nodig als je ook wilt dat je website converteert!

Door gebruik te maken van de content gecreëerd door onze social media- en grafisch design specialisten, kunnen onze SEO-marketeers prachtige webpagina’s ontwikkelen. Bovendien is de content die specifiek voor deze pagina’s wordt gecreëerd, vaak ook bruikbaar voor andere marketingplatformen, zoals SEA en e-mailmarketing, om slechts enkele voorbeelden te noemen.

Content als onmisbaar onderdeel van e-mailmarketing

Tot slot, en zoals we hierboven al aangegeven: e-mailmarketing. E-mailmarketing is dé manier om jouw boodschap direct bij jouw (potentiële) klanten in de mailbox te laten belanden, maar ja… Net als bij de andere kanalen heb je dan wel de juiste content nodig. Wil je je Black Friday-sale promoten? Dat doe je het beste met een opvallende banner bovenaan je e-mail, die direct weggeeft dat ontvangers zeker verder moeten lezen om van jouw deals te profiteren. Wil je dat klanten direct doorklikken naar een bepaald product? Dan heb je mooie én scherpe productafbeeldingen nodig. Wil je wat extra uitleg geven nadat een klant een aankoop heeft gedaan? Dat kan uitstekend met een informatieve video dat je eerder bijvoorbeeld op je sociale media of je website hebt gedeeld.

Een e-mail zonder content: dat is eigenlijk gewoon een leeg document. Maar het mooie is: als je al aan omnichannel marketing doet, dan heb je veel van de benodigde elementen waarschijnlijk al klaarliggen. Maak daar vooral gebruik van!

ON.ze eigen content in actie

We practise what we preach, anders zouden we maar lege beloftes doen. Nee, bij ON. begrijpen we het belang van sterke content heel goed – daarom zie je dat ook terug in al onze eigen marketinguitingen en hebben we een scherpe focus op content marketing. Of het nu gaat om onze social media, nieuwsbrief of onze website, overal komt onze content consistent naar voren in lijn met onze huisstijl. Een scherp oog zal bovendien waarnemen dat we niet terughoudend zijn in het publiceren van deze content op diverse platformen. Want waar doen we het uiteindelijk voor, als het niet is om onder de aandacht van onze eigen doelgroep te komen?

Laten we eerlijk zijn: welk marketingbureau wekt meer vertrouwen? Het anonieme bureau waarvan je eigenlijk geen idee hebt wie er achter de schermen actief is, of het bureau dat transparant communiceert over hun identiteit en waarden? Het bureau dat strategieën als staatsgeheimen behandelt, of het bureau dat graag inzicht deelt? Zelf weten wij het wel. 😉

Ook de kracht van sterke content ervaren? Neem contact met ons op!

Wil jij ook zo’n omnichannel strategie mét alle benodigde content om een indrukwekkende merkbeleving te creëren? ON. Digital Marketing staat voor je klaar! Neem contact met ons op voor een gratis en vrijblijvende marketingscan, we komen graag bij je terug om de mogelijkheden te bespreken.