Jeff | maart 20, 2024

De nieuwste Google Spam Update: welk effect heeft die op linkbuilding?

In maart 2024 is de nieuwste Google Spam Update uitgerold, met als doel om spammy content te bestrijden en de sites die hier misbruik van maken hardhandig aan te pakken. Voor ons en onze klanten is dit geen probleem; bij ON. kijken wij altijd vooruit en passen we onze strategieën aan op onze jarenlange ervaring met Google. Echter, we begrijpen het als je je zorgen maakt om het effect dat deze Google Spam Update gaat hebben op je website, zelfs als je altijd eerlijk hebt gehandeld. In deze blog lees je daarom alles over deze meest recente Google Spam Update, en wat deze nu echt voor jou zal gaan betekenen.

Even kort: wat zijn de Google Spam Updates?

Google voert regelmatig updates uit om de kwaliteit van zoekresultaten te verbeteren. Deze updates, technisch bekend als Google Core Updates, hebben tot doel “spammy” content te minimaliseren. Daarom worden ze ook wel Google Spam Updates genoemd. Deze updates zijn gericht op het verminderen van content die weinig waarde biedt en alleen is gemaakt om meer verkeer naar een website te trekken.

Google voert deze Spam Updates uit omdat binnen de SEO-wereld voortdurend nieuwe methoden worden bedacht om het Google-algoritme te omzeilen. Met deze methoden proberen bedrijven met minimale inspanning hun content bovenaan de zoekresultaten krijgen. Dit leidt tot lage kwaliteit zoekresultaten die niet voldoen aan de verwachtingen van Google-gebruikers, terwijl Google juist streeft naar de beste gebruikerservaring.

Lees ook: ‘Google Core Updates: wat betekenen ze voor jouw SEO?

Wat houdt de meest recente Google Spam Update in?

De meest recente Google Spam Update is de ‘March 2024 Core Update’. Deze update belooft breder en impactvoller te zijn dan de gebruikelijke updates, met als doel de hoeveelheid lage kwaliteit en onoriginele content in de zoekresultaten met 40% te verminderen.

Deze update borduurt voort op de Helpful Content Update uit 2022, die zich richtte op het presenteren van zo veel mogelijk originele en daadwerkelijk behulpzame content aan zoekmachinegebruikers. Destijds lag de nadruk sterk op E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) om te bepalen of content waardevol was. Helaas bleek deze update minder effectief dan gehoopt, mede door de opkomst van AI en spammy linkbuilding-tactieken die het E-E-A-T-principe grotendeels konden omzeilen.

De nieuwste Google Spam Update wil opnieuw content beperken die voornamelijk is gemaakt voor zoekmachines, niet voor mensen. Deze keer richt de focus zich voornamelijk op de problemen rondom AI en linkbuilding, die het voor Google lastiger maken om te bepalen wat echt behulpzame content is.

Meer controle op “geschaalde content”

Een belangrijk aspect van de March 2024 Core Update is de intensivering van Googles strijd tegen zogenaamde “geschaalde content”. Dit verwijst specifiek naar grote hoeveelheden content die met behulp van AI worden gegenereerd om snel antwoord te geven op gebruikersvragen en zo een hogere positie in zoekresultaten te krijgen. Google vindt het essentieel om deze praktijken aan te pakken omdat de zoekresultaten anders overspoeld worden met herhaalde, niet-originele content waarvan de echtheid sterk in twijfel kan worden getrokken. Op deze manier wil Google de productie van authentieke content, zowel door mensen als door AI, bevorderen.

Met andere woorden, wie snel veel AI-content heeft laten genereren om pagina’s te vullen met spammy SEO-teksten, kan door deze update onaangenaam verrast worden.

Lees ook: ‘ChatGPT en Google: welk effect heeft dit op je SEO-rankings?’ en ‘De kracht van AI en online marketing – een interview met Jeroen Schiphuis

Meer controle op site-reputatiemisbruik

Deze update richt zich ook op het misbruik van site-reputatie, ook bekend als “Parasite SEO”. Dit is een linkbuilding-praktijk waarbij eenvoudig links of andere content aan een site met een hoge domeinautoriteit (DA) kunnen worden toegevoegd zonder enige vorm van controle of menselijke tussenkomst. Dergelijke backlinks waren in het verleden waardevol omdat de hoge DA van de host-site automatisch waarde overdroeg aan de andere site, vaak zonder dat dit verdiend was. Door strenger te controleren op dit misbruik van site-reputatie, wil Google dergelijke misleidende praktijken bestrijden.

Het is onduidelijk of dergelijke backlinks een penalty zullen opleveren, maar het is wel zeker dat ze aan waarde zullen verliezen. Daarom is het niet verstandig om nog langer in deze backlinks te investeren.

Dit onderdeel van de update is door Google aangekondigd en zal per 5 mei live gaan. Ze geven huidige website eigenaren daarmee nog 2 maanden de tijd om mogelijke aanpassingen te doen.

Meer controle op het misbruik van vervallen domeinen

Een ander belangrijk aspect van deze update is Googles aandacht voor het misbruik van verlopen domeinnamen. Hierbij worden domeinnamen die in het verleden een hoge domeinautoriteit (DA) hadden, opgekocht en hergebruikt voor linkbuilding-praktijken. Deze domeinnamen bieden meestal geen waardevolle content meer en hebben hun verkeer verloren; hun enige waarde ligt in het gebruik als platform voor linkbuilding.

Om dergelijke sites op te sporen, zal Google voornamelijk kijken naar sites met een hoge DA maar een verdacht lage hoeveelheid verkeer. Daarom is het aan te raden om altijd naar de combinatie van DA en verkeer te kijken voordat je een backlink op een bepaalde website aanschaft, om te voorkomen dat je later duur uit bent.

Welke impact kunnen we verwachten van deze update?

Zoals aan het begin van deze blog vermeld, streeft Google ernaar het aantal webpagina’s met onoriginele en van slechte kwaliteit content met 40% te verminderen. Google heeft aangegeven dat deze update ingrijpender zal zijn dan de gebruikelijke Core Updates die enkele keren per jaar worden uitgevoerd. Toch blijft de vraag hoe groot de impact van deze update in de praktijk zal zijn, gezien vergelijkbare updates in het verleden vaak minder invloedrijk bleken dan vooraf werd aangekondigd.

We vermoeden dat de websites van onze klanten weinig last zullen hebben van de nieuwste Google Spam Update, op voorwaarde dat ze geen gebruik hebben gemaakt van geschaalde content, sitereputatiemisbruik of verlopen domeinen. Voor wie onze diensten eerder heeft afgenomen, is er weinig om zich zorgen over te maken, omdat we al geruime tijd verwachtten dat een dergelijke update zou plaatsvinden en daarom preventieve maatregelen hebben genomen om ervoor te zorgen dat onze klanten geen negatieve gevolgen zouden ondervinden. Bij ON. zit je dus goed wat betreft linkbuilding.

Hoe houden wij bij ON. rekening met dit soort Spam Updates?

Bij ON. kijken we niet alleen naar de recente Google Core Updates, maar maken we ook onze eigen voorspellingen voor toekomstige updates. Dit zie je direct terug in onze SEO-tactieken; we streven niet naar kortetermijnwinst, zoals sommige partijen in de SEO-wereld wel beloven, maar werken samen met onze klanten aan langdurige resultaten door daadwerkelijke verbeteringen aan websites aan te brengen.

Hoewel het spammen van backlinks of het gebruik van AI-gegenereerde content in eerste instantie effectief kan lijken, hebben we herhaaldelijk gezien dat bedrijven die deze praktijken toepassen uiteindelijk door de mand vallen. Resultaten die in een jaar zijn opgebouwd, kunnen plotseling instorten tot een dieptepunt wanneer Google een nieuwe update uitvoert en concludeert dat de site simpelweg niet waardevol is.

Dit is precies wat we willen voorkomen. Daarom kijken we bij onze linkbuilding al jaren niet alleen naar de domeinautoriteit, maar ook naar het daadwerkelijke siteverkeer, omdat we verwachtten dat Google deze metriek op termijn zou meenemen in de beoordeling van de kwaliteit van backlinks, zoals nu is gebeurd.

Ons belangrijkste advies is: SEO is een langetermijninvestering en er bestaan geen “slimme” shortcuts om deze weg te verkorten. Wat je zaait, zul je uiteindelijk oogsten, en als je probeert dit proces te versnellen, zal Google je vroeg of laat inhalen.

Spamvrije linkbuilding? Daarvoor moet je bij ON. zijn!

Bij ON. erkennen we dat linkbuilding een essentieel onderdeel is van elke succesvolle SEO-strategie. Onze aanpak is echter gebaseerd op duurzaamheid en kwaliteit, in tegenstelling tot kortetermijngewin en black-hat SEO. Op deze manier kunnen we proactief reageren op de Google Core Updates en altijd het beste voor onze klanten waarborgen.

Ben je geïnteresseerd in onze aanpak en wil je weten wat we voor jou kunnen betekenen? Neem dan gerust contact met ons op voor een gratis en vrijblijvende marketing scan. We zullen snel reageren met realistische mogelijkheden die aansluiten bij jouw behoeften.