Kennisbank

Een zero click search is een zoekopdracht waarbij de gebruiker direct antwoord krijgt in Google, zonder door te klikken naar een website. De SERP verandert razendsnel: AI Overviews, featured snippets en kennispanelen nemen steeds meer ruimte in, en website-eigenaren zien de klikken naar hun site drastisch dalen. In deze blog lees je wat zero click search precies inhoudt, hoe Google en AI het aanwakkeren en hoe je er als ondernemer slim op inspeelt.

Een rebranding is een van de meest ingrijpende keuzes die je als ondernemer kunt maken. Niet omdat het technisch ingewikkeld is, maar omdat het raakt aan de kern van wie je bent als bedrijf. Wat begint als een nieuwe huisstijl, blijkt al snel een herpositionering van je hele identiteit. In deze blog lees je over de valkuilen, de juiste timing en alles wat je nodig hebt voor een succesvolle rebranding.

Offline conversion tracking is de methode waarmee je bijhoudt wat er gebeurt nadat iemand op een advertentie heeft geklikt, maar de aankoop niet online afrondt. Veel bedrijven meten alleen online acties, zoals formulierinzendingen of telefoontjes, en tracken daardoor niet alles tussen interactie en conversie niet. Want wat levert die lead uiteindelijk op? Met offline conversion tracking geef je Google Ads de informatie die het systeem nodig heeft om te sturen op werkelijke omzet. Ontdek hoe offline conversion tracking werkt en wat het jou concreet oplevert.

Server-side tagging verandert de manier waarop websites data verzamelen en verwerken. Waar tracking traditioneel in de browser van de bezoeker plaatsvindt, verschuift deze methode dat proces naar een server die jij zelf beheert. In dit blog leggen we uit hoe het werkt, wat de voor- en nadelen zijn en waarom server-side tagging de juiste keuze is voor jouw organisatie.

Met e-mail automation stuur je automatisch de juiste e-mail naar de juiste persoon, op precies het juiste moment. Geen handmatig werk, geen gemiste kansen; je marketingcommunicatie loopt door terwijl jij je aandacht op andere zaken richt. Je leest hier wat het inhoudt, hoe je het opbouwt en hoe je zelf aan de slag gaat met e-mail automation.

Meta Andromeda is het nieuwe advertentiesysteem van Meta dat de manier waarop advertenties worden geselecteerd en gepersonaliseerd fundamenteel verandert. Adverteerders die werken met Facebook- en Instagram-campagnes krijgen te maken met een AI-gedreven selectiesysteem dat in milliseconden uit tientallen miljoenen advertentiekandidaten de meest relevante opties selecteert. Wie begrijpt hoe Meta Andromeda werkt, heeft een voorsprong op adverteerders die dat niet doen.

Google Search maakt steeds vaker plaats voor social search. Afhankelijk van je eigen gebruik van social media, heb je dit mogelijk nog niet ervaren. Het zijn echter vooral de jongere generaties die afstappen van Google en kiezen voor eenvoudigere, visuelere manieren om antwoorden te vinden. Platformen zoals TikTok, Instagram en YouTube maken gebruik van slimme algoritmes om de behoeften van hun gebruikers direct te identificeren en presenteren dit in hapklaar foto- of videoformaat. Hoe bereik je dan dat publiek als Google niet langer de optimale oplossing biedt? In deze blog ontdek je alles over social search: wat het is, waarom het zo snel aan terrein wint en hoe je het effectief inzet.

AI maakt het mogelijk om enorme hoeveelheden klantdata te analyseren, te consolideren en te vertalen naar relevante marketing op het juiste moment. Wat voorheen handmatig segmentwerk was, wordt nu een continu en schaalbaar proces. Dat opent de deur naar een niveau van personalisatie dat tot voor kort alleen weggelegd was voor de grootste merken met de grootste teams. Wie nu begrijpt hoe je AI structureel inzet in je marketingstrategie, bouwt een voorsprong die straks moeilijk in te halen is. Dit zijn de ontwikkelingen die er in 2026 toe doen.

AI Max voor Search-campagnes is een nieuwe tool van Google die automatisch zoektermen vindt en advertenties creëert via kunstmatige intelligentie. Volgens Google behalen bedrijven die AI Max gebruiken gemiddeld 14% meer conversies voor dezelfde kosten. Bij campagnes die nu vooral draaien op exacte zoekwoorden kan dit verschil zelfs oplopen tot 27% meer conversies. Maar wat betekent deze tool voor je dagelijkse campagnebeheer en KPI’s? Lees hieronder hoe AI Max werkt, wanneer je het inzet en welke resultaten je kunt verwachten.

Met een webshop en twee fysieke meubelwinkels in Assen en Zwolle maakt Sfeer.nl impact in de woonbranche. Toen we in april 2025 het SEA-traject overnamen van hun vorige marketingpartij stond één vraag centraal: hoe schalen we dit bedrijf op naar de volgende fase? De eigenaar had een scherpe visie. Met een sterk eigen merk, Reefs Interior, en twee goed draaiende fysieke locaties lag de basis er. Nu moest online marketing het verschil gaan maken. Sinds de start van het SEA-traject bij ON. Digital Marketing is de omzet uit dit kanaal met 101% gestegen ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. In 8 maanden hebben we de omzet uit SEA weten te verdubbelen.

Als ondernemer wil je groeien. Investeren in een nieuwe campagne, betere content of een frisser design lijkt dan meestal de logische keuze. Die investeringen zijn tastbaar en leveren snel resultaat op. Technische websiteverbeteringen staan vaak niet bovenaan de lijst, omdat ze geen directe zichtbare resultaten lijken op te leveren. Toch is juist die technische basis nodig voor alles wat je daarna aan marketing inzet. Wanneer de technische basis van je website niet klopt, is je marketing minder effectief en mis je groeikansen. En het grootste risico van een technisch slecht presterende website? Vaak wordt de impact pas zichtbaar als het misgaat.

AI is in 2025 echt doorgebroken tot op de werkvloer. Bij ON. Digital Marketing werken we dagelijks met kunstmatige intelligentie om betere resultaten te behalen voor onze opdrachtgevers. Niet omdat het hip is, maar omdat het werkt. AI stelt ons in staat om dieper te analyseren, sneller te schakelen en het creëert meer tijd voor strategisch werk. In dit artikel nemen we je mee in hoe we AI concreet inzetten binnen onze dienstverlening.