Microsoft Ads zijn terug van weggeweest

Wat zijn Microsoft Ads?

Microsoft Ads, voorheen bekend als Bing Ads, zijn dus een vorm van zoekmachine-adverteren. Hiermee kunnen adverteerders tegen betaling met hun producten of diensten verschijnen op de zoekresultatenpagina’s van Bing, Yahoo en MSN. Hoewel het marktaandeel van deze platformen tezamen aanzienlijk kleiner is dan dat van Google, biedt dit toch een waardevolle aanvulling voor adverteerders die op zoek zijn naar nieuwe manieren om hun doelgroep te bereiken.

Sinds Microsoft de rebrandingsslag van Bing Ads naar Microsoft Ads heeft gemaakt, houdt adverteren met Microsoft bovendien méér in dan enkel een vorm van letterlijke search engine advertising. Tegenwoordig is het door de rebranding namelijk mogelijk om ook te adverteren op andere Microsoft-eigendommen dan alleen de zoekmachines, zoals Outlook, MSN en LinkedIn. Ook kan men direct vanuit de zoekbalk onderin Microsoft 10 en 11 computers via Bing zoeken, simpelweg door een zoekwoord in te typen en op Enter te drukken. Dit betekent dat Microsoft Ads een volledig nieuwe ervaring zijn ten opzichte van de Bing Ads van enkele jaren terug.

Vanwaar het “terug van weggeweest”?

Microsoft Ads worden vaak nog gezien als de underdog in vergelijking met Google Ads, daar kunnen we niet omheen. Echter, Microsoft heeft in de afgelopen jaren dus aanzienlijke verbeteringen doorgevoerd in hun advertentieplatform en daardoor een opleving voor hun Microsoft Ads mogelijk gemaakt.

Niet alleen hebben ze nieuwe functies en integraties geïntroduceerd om adverteerders meer ruimte te bieden om te adverteren, ook hebben ze hun targetingopties uitgebreid om adverteerders een veel grotere mate van controle te geven ten opzichte van eerder.

Ook de overname van LinkedIn door Microsoft heeft daaraan bijgedragen. Door LinkedIn-gegevens te integreren, kunnen adverteerders hun campagnes nu nog nauwkeuriger richten op basis van professionele informatie zoals bijvoorbeeld functietitels, bedrijfsgrootte en industrie – een optie die Google Ads níet biedt.

Al met al: Microsoft Ads heeft een echte transformatie doorgemaakt en is een interessantere optie voor adverteerders dan ooit tevoren!

Campagnetypen

Net zoals Google Ads kunnen Microsoft Ads in verschillende campagnetypen worden gegoten. Voor het overzicht hebben we de belangrijkste 5 campagnetypen hieronder kort voor je op een rijtje gezet:

• Zoekcampagnes: Dit zijn de standaard campagnes, waarvan de ads bovenaan de zoekresultatenpagina’s van Bing, Yahoo en MSN verschijnen wanneer gebruikers specifieke zoekwoorden invoeren. Vergelijkbaar met Google Search Ads.
• Shopping-campagnes: Dit zijn campagnes met advertenties die productinformatie tonen, zoals afbeeldingen, prijzen en beschrijvingen. Ze worden getoond als gebruikers op zoek zijn naar specifieke producten. Vergelijkbaar met Google Shopping.
• Dynamische zoekcampagnes: Deze worden automatisch gegenereerd op basis van je websitecontent. Vooral handig als je met een (zeer) groot aantal pagina’s wilt adverteren.
• Display-campagnes: Dit zijn campagnes die visueel aantrekkelijke advertenties tonen op websites en apps binnen het display-netwerk van Bing. Deze advertenties kunnen bestaan uit afbeeldingen, video’s en animaties. Display-campagnes zijn effectief voor zowel retargeting (het opnieuw benaderen van eerdere websitebezoekers) als prospecting (het bereiken van nieuwe potentiële klanten).
• Maximale prestaties: Dit zijn geautomatiseerde campagnes die machine learning gebruiken om optimale resultaten te behalen over meerdere kanalen. Ze optimaliseren automatisch targeting, biedingen en ad creatives om conversies te maximaliseren, vergelijkbaar met Google Performance Max-campagnes.

Wat zijn de voordelen van Microsoft Ads?

In veel opzichten lijken Microsoft Ads dus op Google Ads, zeker als je kijkt naar de verschillende campagnetypes. Maar er kleven ook specifieke voordelen aan het gebruik van Microsoft Ads. Enkele van de belangrijkste hiervan zijn:

1. Lagere kosten per klik (CPC): Doordat er minder concurrentie is op Microsoft Ads, liggen de kosten per klik vaak lager dan bij Google Ads. Dit kan leiden tot een hoger return on investment (ROI).
2. Uniek publiek: Microsoft Ads bereikt een publiek dat vaak minder goed wordt bereikt via andere advertentieplatforms. Dit omvat bijvoorbeeld oudere demografieën en specifieke B2B-doelgroepen.
3. LinkedIn-integratie en profile targeting: De mogelijkheid om advertenties te targeten op basis van LinkedIn-profielgegevens biedt unieke kansen voor B2B-marketing. Adverteerders kunnen nu nauwkeuriger hun doelgroep selecteren op basis van professionele criteria. Hiermee kun je je richten op bijvoorbeeld functietitel, bedrijfsgrootte of industrie.
4. Microsoft Audience Network: Je kunt native ads laten verschijnen op een netwerk van partnersites zoals MSN, Outlook en andere Microsoft-eigendommen.
5. Minder concurrentie: Aangezien minder adverteerders gebruikmaken van Microsoft Ads, is de concurrentie voor zoekwoorden vaak lager. Dit kan resulteren in betere advertentieposities en lagere kosten.
6. Integratie met andere Microsoft-producten: Het gebruik van Microsoft Ads kan worden geïntegreerd met andere Microsoft-producten en diensten, zoals Azure en Dynamics 365, waardoor adverteerders hun campagnes kunnen beheren en optimaliseren binnen een bij hen bekend systeem.

Moet je kiezen tussen Google Ads en Microsoft Ads?

Veel adverteerders vragen zich nu af of zij de keuze moeten maken tussen Google Ads en Microsoft Ads. Het antwoord hierop is nee. Beide platforms kunnen aanvullend worden ingezet. Bovendien is het niet verstandig om enkel voor Microsoft Ads te kiezen en Google Ads links te laten liggen. De redenen hiervoor lees je hieronder.

Om te beginnen heeft Google Ads ongetwijfeld een breder bereik, met meer dan 92% van het marktaandeel in zoekopdrachten wereldwijd. Microsoft Ads is vele malen kleiner. Toch heeft het wel een uniek publiek dat niet vaak wordt bereikt via Google. Door beide platforms in te zetten, kun je dus uiteindelijk het breedst mogelijke publiek bereiken.

Zo heeft Microsoft Ads een significant aandeel in oudere demografieën (45+) en B2B-markten. Dit komt deels doordat deze doelgroepen vaker Microsoft Edge en Bing gebruiken en deels dankzij de integratie met LinkedIn. Als je deze doelgroepen wilt bereiken met je product- of dienstadvertenties, kunnen Microsoft Ads dus zeer effectief zijn – maar vergeet niet dat je poel daar kleiner is.

Google Ads en Microsoft Ads integratie

Het positieve nieuws is: het is mogelijk om je Google Ads-campagnes dagelijks te importeren, zodat alle wijzigingen diezelfde dag nog ook in je Microsoft Ads worden doorgevoerd! Hoewel dit niet de absoluut optimale strategie is, omdat Microsoft Ads het best presteren als ze zijn ingesteld op hun eigen keywords, is dit zeker een krachtige en eenvoudige manier om een sterke start te maken.

Oftewel: in plaats van te kiezen tussen de twee, kun je beter een geïntegreerde strategie hanteren en zo het beste van beide platformen benutten. Zo haal je het meeste uit je marketinginspanningen en advertentiebudget.

Is adverteren met Microsoft relevant voor jouw onderneming?

Twijfel je op basis van alle informatie in deze blog nog of adverteren met Microsoft relevant is voor jouw onderneming? Dan kan je jezelf nog de volgende vragen stellen:

• Maakt mijn doelgroep gebruik van internetbrowser Microsoft Edge? Bing is de standaard zoekmachine van internetbrowser Microsoft Edge. Dit is de zoekmachine waar de meeste Microsoft Ads worden vertoond. Maakt jouw doelgroep gebruik van deze browser en/of zoekmachine, dan kan het dus interessant zijn om te adverteren via Microsoft Ads.
• Is (een deel van) mijn doelgroep 45+ of zijn het mensen met een werkcomputer? Is het antwoord op deze vraag ja? Dan is het mogelijk interessant om via Microsoft Ads te adverteren. Mensen die Edge / Bing gebruiken, zijn namelijk grotendeels:
  –  45+
  –  Zakelijke gebruikers op wiens werkcomputer standaard Edge geïnstalleerd staat

• Verkoop ik premium producten of diensten? Ja? Dan zijn Microsoft Ads misschien een goede match! Het publiek van Microsoft Edge heeft gemiddeld namelijk een hoger besteedbaar inkomen, waardoor je meteen het meeste uit je inspanningen kunt halen.

Kortom: bestaat jouw doelgroep vooral uit oudere of zakelijke gebruikers? Dan zijn Microsoft Ads in de meeste gevallen relevant voor jou!

Microsoft Ads als deel van jouw SEA-strategie? Schakel ON.s in!

Passen Microsoft Ads helemaal bij jouw marketingstrategie en heb je nog hulp nodig bij de integratie ervan, of wil je meer te weten komen over jouw mogelijkheden rondom SEA? In beide gevallen staat ON. voor je klaar. Onze specialisten weten alles van zowel Google als Microsoft Ads af en kunnen je iedere stap van het proces uit handen nemen, van strategie tot campagnebeheer en -optimalisatie.

Deze kans wil je niet mislopen. Neem contact op met je SEA-specialist óf vraag een vrijblijvende online marketingscan bij ons aan.