MYT Shutters: 560% groei in maandelijkse websitebezoekers sinds 2022
MYT Shutters, producent en leverancier van op maat gemaakte shutters, is in oktober 2022 een samenwerking aangegaan met ON. Het doel van deze samenwerking is om de bekendheid van hun product in Nederland te vergroten. Dit was een logische stap, aangezien het merk in Australië en het Verenigd Koninkrijk al aanzienlijk verder is op het gebied van merkbekendheid. Sinds de start van het traject is er een groei van 560% in maandelijkse websitebezoekers gerealiseerd! Lees snel verder om erachter te komen hoe we dit samen bereikt hebben.
Over MYT Shutters
MYT Shutters is een internationaal bedrijf gespecialiseerd in de productie en levering van op maat gemaakte shutters. Het bedrijf werd in 2006 opgericht door Mei Dong in Sydney, Australië. Sindsdien is het uitgegroeid tot een wereldwijd opererende onderneming met vestigingen en fabrieken in Australië, Europa en Azië.
MYT Shutters staat bekend om hun hoogwaardige duurzame shutters die worden vervaardigd in hun eigen fabrieken. Ze bieden een breed scala aan materialen, waaronder hout, kunststof en aluminium. Het bedrijf heeft meer dan 37 patenten op hun producten en productiemethoden, wat hun focus op innovatie en kwaliteit onderstreept.
Duurzaamheid speelt een belangrijke rol in de productieprocessen van MYT Shutters. Ze maken in hun fabrieken gebruik van zonne-energie en hebben waterbesparende verfkamers geïmplementeerd. Daarnaast hebben ze milieuvriendelijke verpakkingsmethoden ontwikkeld om hun ecologische voetafdruk te minimaliseren.
MYT verkoopt hun shutters via een netwerk van gespecialiseerde dealers en het bedrijf streeft ernaar om met precisie en zorg op maat gemaakte oplossingen te bieden voor elke klant. De visie van MYT luidt dan ook: “Om duurzame raambekleding van hoge kwaliteit te leveren aan iedereen die het leven wat mooier en sfeervoller wilt maken. Het fabriceren in eigen fabriek geeft ons de mogelijkheid maatschappelijk verantwoord te ondernemen en altijd onze topkwaliteit te garanderen.”
Samenwerken met ON. Digital voor meer brand awareness
Shutters zijn in Nederland nog relatief onbekend als raamdecoratie. In Australië en het Verenigd Koninkrijk is het product echter al veel bekender bij het publiek. MYT Shutters wil naast Nederland ook in deze regio’s de merkbekendheid vergroten en erkend worden als dé expert op het gebied van shutters.
In oktober 2022 begon de samenwerking met ON. In deze samenwerking tussen SEO en ons zusterbedrijf ON. IT werd eerst de website aangepakt. SEO zorgde voor de uitwerking van de belangrijkste landingspagina’s, terwijl ON. IT een mooie lay-out en goede structuur creëerde. Nadat de basis van de website goed stond en de juiste landingspagina’s waren gecreëerd, zijn SEA en Social tegelijkertijd van start gegaan.
Gedurende de samenwerking zijn er geen nieuwe kanalen toegevoegd, maar er is wel opgeschaald binnen de bestaande diensten, zoals uitbreiding naar andere geografische gebieden. Hieronder bespreken we per dienst de werkzaamheden en resultaten van de afgelopen tijd.
SEO strategieën voor duurzame groei
Voor de start van het traject in oktober 2022 had MYT Shutters nog geen aandacht besteed aan zoekmachineoptimalisatie. Om een goede start te maken met het SEO traject hebben we verschillende stappen ondernomen:
- Optimalisatie van de websitestructuur: de websitestructuur werd geanalyseerd en verbeterd om de navigatie en zoekmachinevriendelijkheid te optimaliseren.
- SEO-teksten schrijven: voor alle basispagina’s zijn relevante en geoptimaliseerde SEO-teksten geschreven, met strategische integratie van belangrijke zoekwoorden. Daarnaast worden er voortdurend nieuwe relevante pagina’s aan de website toegevoegd.
- Verbetering van gebruikerservaring en conversieratio optimalisatie: in samenwerking met ON.IT hebben we gewerkt aan een nieuwe uitstraling van de website om de gebruikerservaring te verbeteren. Dit omvatte het strategisch plaatsen en meten van call-to-actions om de effectiviteit van conversies te verhogen.
- Linkbuilding: linkbuilding is een strategie om belangrijke zoekwoorden hoger te laten scoren in zoekresultaten, wat meer websiteverkeer oplevert. Backlinks zijn hierbij van belang omdat ze de domein autoriteit verhogen. Hoe hoger de relevantie en autoriteit van de website die de link geeft, hoe waardevoller de link is.
Deze gecombineerde aanpak zorgt ervoor dat de website van MYT Shutters beter gevonden wordt door zoekmachines en een verbeterde gebruikerservaring biedt, wat bijdraagt aan hogere conversies en langdurige merkbekendheid.
In de afgelopen anderhalf jaar hebben we voor de Nederlandse markt veel informatieve content geschreven, omdat veel mensen in Nederland nog niet afwisten van het bestaan en de voordelen van shutters als raamdecoratie. Denk hierbij aan teksten die uitleggen wat shutters zijn en van welke materialen men shutters kan laten maken. Dit heeft ervoor gezorgd dat het organische verkeer, sinds de livegang van de nieuwe site in Q2 2023, in Q2 van 2024 vervijfvoudigd is!
Omdat de Australische en Engelse markt al meer op de hoogte is van het product shutters, hebben we daar voornamelijk gefocust op meer specifieke hulpvragen, bijvoorbeeld hoe shutters het best te combineren zijn met gordijnen of hoe men shutters voor schuifdeuren kan toepassen. Ook hier is het organische verkeer verdubbeld.
SEO: groei op lange termijn
Hoewel de organische resultaten aanzienlijke groei (meer dan 400% stijging in het aantal klikken voor Nederland) laten zien, is SEO voor MYT Shutters nog het kleinste kanaal. Dit benadrukt dat SEO een langetermijntraject is en tijd nodig heeft om volledig tot zijn recht te komen. De verwachting is dat de investeringen in SEO op de lange termijn vruchten zullen afwerpen en SEO een belangrijk aandeel in de kanaalverdeling krijgt.
Gerichte SEA-campagnes voor maximale impact
De SEA-campagnes voor MYT Shutters zijn effectief van start gegaan nadat in april 2023 de nieuwe website door ON.IT live is gezet en de belangrijkste pagina’s zijn toegevoegd door het SEO-team voor de Nederlandse en Australische markt.
Nederlandse markt
De focus in de Nederlandse markt ligt op het aantrekken van consumenten naar relevante dealers in de buurt. Door middel van gerichte advertenties zorgen we ervoor dat potentiële klanten eenvoudig de dichtstbijzijnde dealers kunnen vinden, wat de online zichtbaarheid én uiteindelijk het fysieke verkeer naar deze locaties vergroot.
Australische markt
In de Australische markt richten we ons op het opvangen van relevant verkeer op specifieke zoekwoorden. Dit helpt bij het genereren van leads en het versterken van de concurrentiepositie van MYT Shutters. Door gerichte advertenties te plaatsen op zoekwoorden die hoog scoren, kunnen we potentiële klanten bereiken die actief op zoek zijn naar shutters.
Uitbreiding naar de Engelse markt
Binnenkort starten we met een vergelijkbare aanpak in het Verenigd Koninkrijk. Aangezien MYT Shutters nieuw is in deze markt, zullen we hier nauw samenwerken met het kanaal social media marketing om de merkbekendheid te vergroten en een stevige basis te leggen. Deze geïntegreerde aanpak zorgt ervoor dat we niet alleen relevante leads genereren, maar ook de merkbeleving in deze nieuwe markt versterken.
Deze SEA-strategie, afgestemd op de specifieke behoeften en kenmerken van elke markt, stelt MYT Shutters in staat om effectief nieuwe klanten te bereiken en hun concurrentiepositie te versterken.
Het social traject
Het social media traject voor MYT Shutters is in december 2022 gestart. Het doel van dit traject is om het bereik en de naamsbekendheid van MYT Shutters te vergroten en de merkbeleving te verbeteren.
MYT Shutters is actief op verschillende platforms zoals Instagram, Facebook, LinkedIn, Pinterest en sinds dit jaar ook op TikTok. De reden hiervoor is dat interieur een onderwerp is dat bijna iedereen aangaat; ongeacht op welk platform je zoekt, MYT is aanwezig!
Een uitdaging waar we tegenaan liepen was dat alle content in het Engels was, wat minder persoonlijk is voor de Nederlandse volgers van MYT Shutters. Daarom adverteren we nu in Nederland wel in de Nederlandse taal. De focus bij de advertenties ligt echt op merkbekendheid en we maken gebruik van een full funnel strategie om de merkbeleving online over te brengen.
Elke zes maanden organiseren we vanuit ON. Digital een fotoshoot op locatie bij MYT Shutters waarbij we foto’s en video’s maken. Deze content wordt gebruikt voor zowel organische posts als advertenties. Eigen content is namelijk van groot belang voor de merkbeleving.
Ondanks dat we ons met het social media traject niet specifiek op volgersgroei focussen, is het wel mooi meegenomen dat het aantal volgers van het Instagram account sinds maart 2023 exponentieel gegroeid is, namelijk van 412 naar 1444 volgers in juli 2024. Dat is een groei van 250%.
Seizoensgebonden contentstrategie
In Nederland en Australië volgen de seizoenen elkaar op: wanneer het zomer is in Nederland, is het winter in Australië. Hier spelen we op in door de content en advertentiecampagnes aan te passen aan de seizoensgebonden piekperiodes in de verschillende landen.
Dit betekent dat we wisselende content plaatsen die relevant is voor het betreffende seizoen en dat we ons advertentiebudget flexibel inzetten en opschalen waar nodig en mogelijk tijdens deze piekperiodes. Hierdoor kan MYT Shutters effectief inspelen op de specifieke behoeften en voorkeuren van de doelgroep in verschillende markten gedurende het hele jaar.
Algemene resultaten
Bij de start van de samenwerking zijn er afspraken gemaakt over de KPI’s (key performance indicator). Deze bestonden uit:
- Groei in merkbekendheid
- Betere vindbaarheid
- Meer websiteverkeer
- Meer leads (in de vorm van brochure aanvragen)
In de aanvangsfase van het traject werd er gefocust op algemene contactaanvragen en klikken naar de website van de dealers van MYT Shutters. Wat bleek? Het bereik werd wel groter, maar de leads bleven uit. We ontdekten dat deze conversie te diep in de marketingfunnel zat en hier weinig respons op binnen kwam. We zijn gaan inzetten op brochure downloads (meer bovenin de funnel) en zagen al snel een sterke stijging in conversies via alle kanalen. In het eerste half jaar van 2024 zijn er al 30% meer conversies binnengekomen dan in heel 2023.
Wat vindt MYT Shutters van de samenwerking met ON. Digital?
Chantal Diederix, Brand Manager bij MYT Shutters, vertelt over de samenwerking met ON. Digital: “Als producent en leverancier hebben wij de unieke en soms lastige taak om een B2B-business te zijn terwijl we B2C onze merk- en naamsbekendheid willen laten groeien. ON. Digital heeft vanaf dag één begrepen waar onze uitdagingen, maar ook onze kansen lagen en hier strategisch goed op geadviseerd,” vertelt Chantal.
Ze benadrukt de rol van ON. Digital in het succes van MYT: “Van advies tot aan uitvoering en rapporteren is ON. een essentieel onderdeel van onze groei en bereik geweest. Duidelijke communicatie en verwachtingen vanaf het eerste moment en, zeker niet onbelangrijk, resultaten waar het management blij van wordt!”
Jouw onderneming ook laten groeien?
Wil jij je onderneming ook laten groeien en ben je op zoek naar een online marketing bureau dat jou hierbij ondersteunt? We maken graag vrijblijvend een afspraak voor een kennismaking of voeren eerst een gratis marketingscan uit om te onderzoeken waar voor jouw bedrijf de kansen liggen. We bespreken graag samen de mogelijkheden voor jouw onderneming!
Inhoud