Website migratie? Blijf vindbaar na een overstap!

Waarom je aan website migratie zou doen

Er bestaan verschillende redenen waarom je aan website migratie zou doen. Misschien heb je een verouderd CMS dat niet meer voldoet aan de huidige eisen, of wil je overstappen naar een nieuw domein dat beter past bij je merk. Andere redenen kunnen zijn dat je de URL-structuur wilt optimaliseren voor betere SEO-prestaties (zeer belangrijk!), of dat je simpelweg een redesign wilt doorvoeren. Wat de reden ook is, een goed uitgevoerde migratie kan je website efficiënter, gebruiksvriendelijker en beter vindbaar maken. Tel daar verbeterde prestaties en verbeterde beveiliging bij op en je begrijpt: website migratie heeft talloze voordelen.

Welke problemen een website migratie SEO-technisch kan opleveren

Hoewel een website migratie onder veel omstandigheden dus een slimme zet kan zijn, kan het ook voor aanzienlijke problemen zorgen als de migratie níet correct wordt uitgevoerd. Veelvoorkomende issues zijn bijvoorbeeld:

• Technische problemen: Tijdens een migratie kunnen altijd problemen opduiken met je technische SEO, zoals verkeerde canonical tags, foutieve meta robots of ongewenste noindex-instellingen. In het ergste geval wordt je website hierdoor simpelweg niet geïndexeerd en blijft deze dus onvindbaar.
• 404-fouten: Gebroken links hebben een negatief effect op je SEO én je gebruikerservaring. Het is daarom belangrijk dat alle oude URL’s correct worden geredirect om 404-fouten te voorkomen.
• Duplicate content: Verkeerde redirects of fouten in je nieuwe URL-structuur kunnen leiden tot issues met duplicate content. In dergelijke gevallen zullen de pagina’s met duplicate content met elkaar beginnen te concurreren in de rankings, wat leidt tot lagere posities en een verminderde SEO-waarde.
• Verlies van organische rankings: Het grootste probleem is uiteindelijk wel dat problemen met je website migratie je SEO aanzienlijk teniet doen en dat je organische rankings hierdoor ernstig kunnen kelderen. In dat geval kun je bijna stellen dat al je harde werk rondom de migratie voor niets is geweest! Dát is wat er voorkomen moet worden.

Nu: welke vormen kan een website migratie aannemen?

Nu we de voordelen en eventuele complicaties van website migratie hebben besproken, moeten we ook benoemen dat migraties verschillende vormen kunnen aannemen. Vier opties:

1. Nieuw domein, nieuw CMS, nieuwe URL-structuur: Deze vorm van migratie kan nodig zijn als je bedrijf bijvoorbeeld een rebranding ondergaat of als je overstapt naar een krachtiger CMS dat beter aansluit bij je huidige behoeften. Is echter zeer ingrijpend en vereist grondige voorbereiding en planning!
2. Zelfde domein, nieuw CMS, nieuwe URL-structuur: Dit kan nodig zijn als je huidige CMS verouderd is en niet meer voldoet aan de huidige eisen op het gebied van beveiliging en functionaliteit. Vaak brengt dit dezelfde uitdagingen met zich mee als een compleet nieuw domein.
3. Zelfde domein, zelfde CMS, nieuwe URL-structuur: Hoewel het CMS hetzelfde blijft, kan de verandering in de URL-structuur significante SEO-impact hebben. Dit kan bijvoorbeeld nodig zijn om je website beter te structureren en zo je SEO-prestaties te verbeteren.
4. Zelfde CMS, zelfde URL-structuur: Deze eenvoudige vorm van migratie is eerder een redesign te noemen en heeft de minste risico’s voor je SEO. Hiervoor kun je kiezen als je bijvoorbeeld de gebruikerservaring wilt verbeteren zonder grote veranderingen in de backend.

Wat je SEO-technisch geregeld moet hebben vóór je migreert

De problemen die we eerder in deze blog hebben benoemd, kunnen zeker voorkomen worden mits je de juiste voorbereidingen treft (en ook achteraf nog eens een grondige check uitvoert). Voorafgaand aan de migratie kun je de volgende stappen nemen om de grootste problemen voor te zijn.

Het crawlen van je website / het uitvoeren van een volledige technische scan

Voordat je met de migratie begint, is het essentieel om je huidige website volledig te scannen. Dit geeft je een gedetailleerd overzicht van alle bestaande pagina’s en technische statistieken. Een tool als Screaming Frog kan je hierbij helpen. Op deze gegevens kun je later teruggrijpen als er onverwacht iets is veranderd in je website.

Het vastleggen van álle oude URL’s

Maak een complete lijst van alle huidige URL’s op je website. Het is natuurlijk niet de bedoeling, maar bij een website migratie willen nog weleens bepaalde pagina’s zonder duidelijke reden verloren gaan. Zo weet je later zeker dat alle pagina’s correct zijn overgezet. Zo’n lijst kan je ook helpen begrijpen welke pagina’s momenteel hoog ranken en kan je helpen je migratietaken te prioriteren.

Het creëren van een redirect-lijst

Ook voor je redirects wil je een specifieke, gedetailleerde lijst opstellen. Voor elke oude URL moet er een nieuwe URL worden opgegeven. Dit zorgt ervoor dat zowel gebruikers als zoekmachines na de migratie de juiste pagina’s kunnen vinden. Redirects zijn cruciaal om de waarde van je bestaande backlinks te behouden en om ervoor te zorgen dat je gebruikers niet op 404-pagina’s terechtkomen. Zorg ervoor dat je 301-redirects gebruikt, omdat deze de meeste linkwaarde doorgeven aan de nieuwe URL’s.

Het backuppen van je volledige site

Voordat je enige wijzigingen aanbrengt, moet je tot slot altijd een volledige back-up van je website maken. Dit zorgt ervoor dat je altijd kunt terugkeren naar de oorspronkelijke staat als er iets misgaat tijdens de migratie. Een back-up kan je redden als er technische problemen optreden of als er gegevens verloren gaan tijdens de migratie. Zorg ervoor dat je zowel de bestanden als de database van je website backupt.

Je website migratie in de testfase

De testfase is het moment om ervoor te zorgen dat alles correct functioneert voordat je de nieuwe website live zet. Dit is een cruciale stap om problemen op te lossen vóór ze daadwerkelijk invloed hebben op je gebruikerservaring en SEO. Het is daarom belangrijk om een testomgeving te hebben waarin je je nieuwe website kunt bekijken en testen zonder dat deze geïndexeerd wordt door zoekmachines. Zorg ervoor dat je testomgeving op ‘noindex’ staat om te voorkomen dat Google deze indexeert en scherm hem af met een wachtwoord.

Controleren of alle oude URL’s en redirects correct zijn overgenomen

In de testfase kun je controleren of alle oude URL’s correct worden geredirect naar je nieuwe URL’s. Dit voorkomt 404-fouten en zorgt ervoor dat de waarde van je backlinks zoveel mogelijk behouden blijft (daarover later meer). Controleer met een tool als Screaming Frog of alle redirects inderdaad zijn ingesteld als 301’s en dat ze correct werken.

Voor bruikbaarheid: mobile-first check

De bruikbaarheid van je website zul je altijd vanaf een mobiel apparaat willen testen, níet vanaf een pc. Veruit de meeste bezoekers maken namelijk gebruik van een smartphone om je website te bezoeken, en zij zullen je website verlaten als deze op mobiel niet goed werkt. Denk hierbij aan verspringende menu’s, knoppen die niet werken, of formulieren die niet ingevuld kunnen worden. Test ook de laadtijd van je website op mobiele apparaten, aangezien dit een belangrijke factor is voor je SEO.

Je website migratie na de livegang

Ook ná de livegang van je gemigreerde website zijn er nog een aantal belangrijke stappen om ervoor te zorgen dat alles soepel verloopt en je SEO behouden blijft.

Direct na livegang: controle van de functionaliteit van je website

Controleer meteen na de livegang of de website goed functioneert. Dit omvat het controleren van belangrijke SEO-elementen zoals noindex, nofollow, canonicals en page titles om ervoor te zorgen dat alles correct is ingesteld. Zorg ervoor dat de nieuwe website correct is geïndexeerd door zoekmachines en dat er geen noindex-tags meer aanwezig zijn op belangrijke pagina’s. Controleer ook of alle canonical tags correct zijn ingesteld om duplicate content issues te voorkomen.

Vervolgens: nogmaals een volledige technische check

Voer een uitgebreide technische scan uit om ervoor te zorgen dat er geen fouten of problemen zijn. Klik handmatig door de website heen en controleer elk aspect vanuit een mobile-first perspectief. Gebruik tools zoals Semrush of Screaming Frog om je website te crawlen en technische SEO-problemen te identificeren. Controleer elementen zoals meta descriptions, heading tags, 404-fouten, hreflang-tags, structured data en page speed. Zorg ervoor dat alle technische SEO-elementen correct zijn ingesteld om de beste prestaties te garanderen.

Naderhand: wat als je tóch een daling ziet in je traffic?

Na een website migratie is het niet ongebruikelijk om tóch een (tijdelijke) daling te zien in je traffic. Dit kan te maken hebben met:

• Pagina’s die nog op noindex staan en dus niet geïndexeerd worden
• Eventuele blokkades in je robots.txt bestand waardoor pagina’s niet gecrawld kunnen worden
• Foutief ingestelde redirects
• Problemen met je technische SEO, zoals canonical tags, structured data of XML sitemap
• Pagina’s die onverhoopt niet zijn overgezet

Schrik vooral niet: zo’n daling na een site migratie is in het begin redelijk normaal! Zorg ervoor dat je je traffic en zoekwoordposities wel goed monitort en voer nogmaals een scan uit om problemen zo snel mogelijk te identificeren. Het kan even duren voordat Google de veranderingen volledig heeft verwerkt en je rankings stabiliseren. Als je wél een aanhoudende daling in je traffic ziet, kan het nuttig zijn om contact op te nemen met een SEO-specialist om te zien waar de problemen liggen en hoe je deze kunt oplossen.

Website migratie en linkbuilding: dit móet je lezen

Linkbuilding is een van de pijlers van SEO, samen met content en techniek. Echter, een uitgebreide migratie waarbij je URL-structuur is gewijzigd zal in vrijwel alle gevallen grote impact hebben op de SEO-waarde van de backlinks die je over tijd hebt verkregen. Alle backlinks die naar je oude URL’s verwijzen, zullen nu namelijk via 301-redirects worden doorgestuurd naar de nieuwe URL’s. Hoewel deze redirects de waarde wel gedeeltelijk doorgeven, zal een deel van de waarde ook verloren gaan. Het instellen van 301-redirects blijft echter essentieel om te voorkomen dat je verkregen backlinks hun volledige impact verliezen.

Voor eventuele oplossingen, zoals het handmatig laten wijzigen van je backlinks, is het soms mogelijk om contact op te nemen met de websites waarop je links hebt laten plaatsen. Ook je SEO-specialist kan je hierbij helpen. Aarzel daarom niet om naar de mogelijkheden te vragen.

Waarom je bij je migratie níet zonder SEO-specialist kan

Een website migratie brengt veel technische details met zich mee die direct invloed kunnen hebben op de SEO-prestaties van je websites. Om ervoor te zorgen dat alle aspecten van de migratie correct worden uitgevoerd en eventuele problemen snel te kunnen oplossen, is het inschakelen van een SEO-specialist daarom cruciaal. Deze persoon kan je namelijk helpen bij het opstellen van een redirect-plan, het uitvoeren van technische controles en het monitoren van je website na de livegang.

Het is overigens belangrijk om je websitebouwer of IT’er níet met een SEO-specialist te verwarren! Websitebouwers kijken namelijk naar andere aspecten van de migratie, zoals het letterlijke overzetten van de inhoud van de website, en niet per se naar de SEO-technische aspecten die de vindbaarheid van je website kunnen maken of breken. Ook als je al een IT’er hebt, kun je dus niet zonder SEO-specialist.

Website migratie? ON. IT én ON. Digital Marketing staan voor je klaar!

Geloof jij dat een website migratie de volgende grote stap is voor jouw website, maar heb je hier nog hulp bij nodig? ON. Digital Marketing én ON. IT staan op dit vlak voor je klaar. De migratie zelf kan worden uitgevoerd door de IT’ers van ON. IT, met hun jarenlange ervaring met websites bouwen en migraties. Vervolgens pakken de SEO-specialisten van ON. Digital Marketing het SEO-aspect van de migratie graag voor je op.

Onze experts kunnen je helpen bij elke stap van de migratie, van het uitvoeren van een technische audit tot het instellen van redirects en het monitoren van je website na de livegang. Met onze hulp kun je er zeker van zijn dat het hele proces soepel verloopt en dat je SEO-prestaties behouden blijven of zelfs verbeteren.

Ben jij nog op zoek naar een online marketing bureau om jouw website traffic te boosten? Neem dan gerust contact met ons op voor een gratis en vrijblijvende online marketing scan. Wij kijken ernaar uit je te mogen helpen bij jouw website migratie.